Rubriky
Nezařazené

Optimalizace pro vyhledávače

Lepší umístění vyhledávání, větší návštěvnost a rychlejší rozvoj webu. Toho všeho můžeme dosáhnout pomocí SEO optimalizace pro vyhledávače. Mnozí mají ale o SEO poněkud zkreslené představy.

SEO (Search engine optimization) – je soubor opatření a postupů, které zlepšují autoritu stránek u vyhledávačů. Odstraňují technické potíže webu a hlavně zajišťují, že návštěvník snadno najde to, co hledal. Vyhledávače jako Google a Seznam na základě těchto kritérií hodnotí weby a na přední místa vyberou aktualizované stránky s kvalitním obsahem.

Úkolem SEO specialistů je nastavit webové stránky, tak aby je vyhledávač považoval za relevantní odpověď na hledaná slovní spojení. Důležité to je hlavně pro stránky firem a podnikatelů, které díky optimalizaci navštíví více konverzních zákazníků. A nezáleží na tom, jestli si základní optimalizaci budete dělat sami, nebo si najmete agenturu.

Jak funguje vyhledávání

seo

Hledáte občas něco na Google nebo Seznamu? Předpokládejme, že ano. Do vyhledávacího pole napíšete hledaný výraz a potvrdíte. Okamžitě vám vyskočí první stránka s 10 výsledky hledání, které jsou seřazené podle různých faktorů a hledaného výrazu. Pokud výraz lehce upravíte, tak se pořadí může i trochu lišit.

Velká část uživatelů nezajde dál než na první stránku. Umístit se na příslušná klíčová slova v top desítce webů je tedy velmi důležité.

Práce SEO specialisty spočívá právě v tom, aby vyhledávač web rychle a dobře zaindexoval. Důležité je být vyhodnocen jako relevantní odpověď na vybrané dotazy uživatelů na internetu. Pro komerční stránky je pak nejdůležitější, aby se stránky dobře umístily právě na klíčových slovech, týkajících se jeho služeb či zboží.

Vnitřní optimalizace webových stránek

Vnitřní optimalizace začíná už při samotném návrhu webu. Vycházet je potřeba z důkladného průzkumu klíčových slov a konkurence, která už na internetu funguje.

Na začátku tedy musíte vybrat základ klíčových slov, pro které celý web budete optimalizovat. Tento výběr bude ovlivňovat celou další tvorbu webu.

Co je nutné dopředu naplánovat:

  • Návrh struktury webu a jednotlivých stránek zahrnujících konkrétní klíčová slova
  • Výběr domény a struktury URL s ohledem na klíčová slova
  • Naplnění webu kvalitním obsahem a jeho SEO optimalizací

Důležitou roli hraje i technická stránka webu. Kromě obsahu musíte zajistit například co nejrychlejší načítání webu, což má na umístění též značný vliv. Je nezbytné také prověřit, zda na stránce nejsou chyby. To můžete učinit například pomocí Google Search Console. 

Vnější optimalizace webu

Tento způsob SEO optimalizace je náročnější, neboť ho nemáte nikdy plně pod kontrolou. Důležité jsou hlavně zpětné odkazy, které se poměrně těžko získávají. Velkým počtem odkazů z pofidérních webů, které nabízí odkazy za peníze si navíc můžete spíše ublížit.

Linkbuilding je důležitá SEO disciplína, která spočívá v zajištění dostatečného množství kvalitních odkazů vedoucích na vaše stránky. Jednoduše řečeno, čím více cizích a známějších webů na vás odkazuje, tím lépe se umístíte. Dříve se to řešilo hromadnou registraci do stovek web katalogů nebo nákupem odkazů na výše zmíněných odkazových webech bez užitné hodnoty.

Dnešní algoritmy takové metody vnímají spíše negativně. Nejlepší praxi se ukazuje přirozeně budovaný linkbuilding. Pokud vytvoříte kvalitní obsah, tak na něj postupem času bude odkazovat mnoho dalších stránek. Získáte i odkazy ze sociálních sítí a diskuzních fór, které nejsou tak dobře hodnoceny ale doplňují běžné odkazové portfolio. 

Vhodnou cestou nenásilného linkbuildingu je oslovení podobně zaměřených stránek a blogů, kam můžete umístit nejen reklamu ale i například PR článek. Je lepší sbírat spíše méně odkazů ale z dobrých zdrojů. Tematický linkbuilding vám navíc kromě odkazů přinese i reálnou návštěvnost.

Výhody a nevýhody optimalizace pro vyhledávače

SEO optimalizace je bezesporu důležitá součást tvorby každého webu. Je k ní ale nutné přistupovat systematicky a s reálnými očekáváními.

Nevýhody 

Hlavním nedostatkem optimalizace je dlouhé čekání na výsledky. Vyhledávače vždy znevýhodňují nové weby oproti zavedeným. Výrazný efekt optimalizace a nárůst návštěvnosti z organického vyhledávání přijde většinou za několik měsíců. V začátcích podnikání se tak neobejdete bez placené reklamy, která naopak funguje okamžitě.

Dalším problémem je značné množství rádoby SEO guru, kteří garantují první místa ve vyhledávačích. Přesný algoritmus pořadí stránek ale zná jen nejužší vedení Google a dalších vyhledávacích služeb. Solidní odborník dokáže web nastavit velmi dobře, garanci vám však neposkytne nikdo protože výkon webu je záležitost mnoha faktorů. 

Tvorba kvalitního obsahu je stejně důležitá jako optimalizace. Úspěšné weby buď řídí nadšení majitelé, kteří jsou sami erudovanými odborníky ve svém oboru a jsou schopni vytvářet přidanou hodnotu. Ani ti se ale většinou neobejdou bez pomoci copywriterů a UX specialistů, kteří vyladí obsah i ovládací prvky tak, aby web dokonale sloužil návštěvníkům a dobře se umísťoval.

Výhody

SEO vám při dobré optimalizaci může přinést velké množství návštěvníků, kteří hledají právě vaši službu nebo produkt. Zvýší viditelnost webu, návštěvnost a následkem toho i zisk.

SEO optimalizace má dlouhodobý efekt. Je to sice běh na dlouhou trať, pokud ale dosáhnete je určitých úspěchů, tak se chová jako dobře rozjetý vlak. Zatímco za reklamu musíte neustále platit, dobrý SEO web je zdrojem zisku na dlouhou dobu. Zkušenosti ukazují, že kvalitní weby generují nemalou návštěvnost dlouhé roky bez nutnosti velkých úprav.

Kvalitní obsah navíc zvyšuje vaši autoritu v oboru a buduje značku, což nedokáže žádná reklama ani slogan. Důvěra a opakované nákupy klientů jsou přitom zdrojem značné části zisků. Na optimalizaci pro vyhledávače je tedy dobré pracovat už od začátku existence webu. Je to investice, která se v budoucnu dobře zaplatí.

Rubriky
Nezařazené

Startovní blok

Možná si myslíte, že obsahu o digitálním marketingu už je na světě dost. Možná máte pocit, že kohokoliv potkáte, každý dělá nějaký marketing. A dost možná už toho máte dost.

Ale úplně stejně jako v jakémkoliv jiném odvětví, i zde platí pravidlo 80/20. Většina lidí neví o čem mluví. Nejspíš si řeknete Aha, takže vy se samozřejmě počítáte mezi oněch 20 procent, že, haha. A budete mít pravdu. Ale jak odlišíte člověka, který ví o čem mluví od někoho, kdo nemá ani ponětí? Přesně, podle výsledků.

Budeme rádi, když nám budete nastavovat zrcadlo (a držet prst na tepu doby) a dáte nám vědět, co si myslíte. Kontakt naleznete někde na webu.

Protože nějakou zkušenost s digitálním marketingem má dnes doslova každý, je obecné povědomí celkem vysoké a každý teenager se cítí být například specialistou na Instagram. Takže došlo k tomu, že se posunula laťka a to, co bylo dříve považováno za expertní úroveň je dnes běžná znalost. To je ale bežný jev a můžeme jej pozorovat doslova u každého nového odvětví.